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        小红书的内容营销逻辑

          编辑导读:我们写文章、发短视频都是以内容为基准点去吸引读者的,但是在内容如此泛滥的环境下,内容营销的路子已经变得很窄了。我们做内容营销的,肯定了解过不少内容营销的经验总结,但是,看了这么多的逻辑,我们还是做不好内容运营。今天我们就先研究一下小红书的内容营销逻辑,一起来看看吧。

          src=我看了数百篇小红书内容营销的经验总结文,发现似乎没有人能讲清楚小红书内容营销的逻辑。

          一方面,内容营销从业者都没有 UGC 平台的工作经验,所以对 UGC 产品内容分发机制缺少认知;

          我的工作逻辑依旧是:只要掌握了几条根本逻辑,就能根据不同的目标,在不同的环境中,通过少量数据验证,快速找到内容营销的策略。

          这条路径通常占据着整个平台 80% 左右的流量,在一些平台中,甚至会高达 90% 以上。小红书的主要流量来源是发现 - 推荐页。用户的其他主要行为是搜索、关注、同城,这些路径分配剩下的不到 20% 流量。

          src=这就解释了很多大博主的疑问,为何 100 万粉丝,有的内容只有四五十个赞。

          其实你不是被限流了,只是你的作品数据不佳,没有被大规模推荐,阅读你这篇作品的人主要都是你的粉丝通过关注入口点击的。

          目前微信公众号商家号的平均粉丝阅读量是 1%,小红书的粉丝阅读率会低于 1%,预计在 0.1%-0.3% 之间,也就是 100 万粉的小红书博主。

          一篇没有被推荐的内容,来自粉丝的阅读数大概就是 1000-3000。按照 1% 的互动率估算,就是获得 10-30 的赞藏评。

          由于推荐算法的通常逻辑是,把